當中國國旗在倫敦奧運場上升起時，當56公斤級舉重冠軍朝鮮選手嚴潤哲穿著361°含羞登上領獎臺；當陽光帥氣的100米蛙泳冠軍南非蛙王身著墨綠色的“鴻星爾克”親吻獎牌的時刻；那一刻，中國品牌如同奧運場上的“隱形冠軍”，為中國贏得了世界矚目，盡顯王者姿態。
早些年前，中國的服飾品牌就已經開始借助國際大小賽事的平臺進行品牌形象提升，多年的經營和發展，如今的中國品牌不僅在設計和品質上有了質的飛躍，整體品牌的綜合實力在世界市場上也備受關注和肯定。李寧、鴻星爾克、安踏等國內品牌的迅速崛起，使得阿迪和耐克平分秋色的運動品牌市場格局已經不復存在。曾經只看得見耐克、阿迪的奧運賽場上，如今，中國本土品牌也占據了半壁江山。
在轟轟烈烈的奧運營銷戰中，讓人印象最深刻的是鴻星爾克。中國人應該不會忘記，在08年北京奧運上，鴻星爾克助力中國舉重隊斬獲首金，贊助朝鮮代表團實現新突破等，都獲得了極高的曝光率，這大概就是本土服飾品牌奧運營銷手法的鼻祖。在此之后，其他品牌也紛紛效仿：匹克也贊助了國外7個奧運代表團，361°贊助了6支中國國家隊和多國奧委會。有網友曾笑稱，中國品牌大軍占領了倫敦領獎臺，但讓人更為激動的，則是中國品牌從“制造”走向“創造”的一種勝利。
我們的民族品牌不僅僅在質量及設計上與國際名牌不相上下，品牌的精神也引起各國奧運代表團的共鳴。不管是“TO BE No.1”，還是“多點熱愛”，或是“發生改變”，都與“更高、更快、更遠”的奧運精神相輔相成。在對奧運精神的領悟上，中國品牌與阿迪、耐克一樣，充分展示了自己的精神魅力，伴隨奧運冠軍一起站在了世界最高的舞臺，成為冠軍身邊最受矚目的“隱形金牌”。
