隨著烏克蘭隊(duì)主場(chǎng)２：１逆轉(zhuǎn)強(qiáng)敵瑞典隊(duì)，２０１２年歐洲足球錦標(biāo)賽小組賽第一輪收官。８場(chǎng)比賽共打進(jìn)２０球，無(wú)一場(chǎng)比賽打成０：０。在令人眼花繚亂的勝平負(fù)和冷門(mén)中，一條暗線漸漸浮出水面。
這根線串著６支球隊(duì)——西班牙、德國(guó)、俄羅斯、希臘、丹麥和烏克蘭，線頭牽在世界著名體育用品公司阿迪達(dá)斯手中。這６支隊(duì)無(wú)疑是小組賽第一輪表現(xiàn)搶眼的群體，４勝２平，無(wú)論強(qiáng)弱，無(wú)一敗北。他們都穿著印有阿迪標(biāo)志的隊(duì)服。從某種意義上說(shuō)，阿迪是這輪小組賽最大的贏家。
贊助商要通過(guò)球隊(duì)優(yōu)異的表現(xiàn)來(lái)提升自己的品牌，但冠軍只有一個(gè)，所以各大贊助商之間的競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。從本屆歐錦賽１６強(qiáng)的球衣可以看出，主贊助商有４個(gè)，都是世界知名品牌。
德國(guó)的阿迪：西班牙、德國(guó)、俄羅斯、希臘、丹麥、烏克蘭。
美國(guó)的耐克：波蘭、荷蘭、葡萄牙、克羅地亞、法國(guó)。
英國(guó)的茵寶：愛(ài)爾蘭、英格蘭、瑞典。（茵寶于２００８年被耐克收購(gòu)，但耐克近日宣布他們將售出茵寶。）
德國(guó)的彪馬：意大利、捷克。
法國(guó)隊(duì)在２０１１年之前的贊助商是阿迪，后轉(zhuǎn)投耐克。法國(guó)隊(duì)曾獲１９９８年世界杯冠軍、２０００年歐錦賽冠軍和２００６年世界杯亞軍。這一“叛將”在本屆歐錦賽上能走多遠(yuǎn)，令人關(guān)注。
從贊助商的角度分析足球大賽無(wú)疑是另類(lèi)的，但事實(shí)又總是那么巧合。歐錦賽從１９９６年擴(kuò)軍到１６強(qiáng)后，至今已產(chǎn)生４個(gè)冠軍，都是阿迪旗下的球隊(duì)：德國(guó)、法國(guó)、希臘、西班牙。２０１６年法國(guó)歐錦賽將變?yōu)椋玻磸?qiáng)。在最后一屆１６強(qiáng)的歐錦賽上，阿迪能否實(shí)現(xiàn)五連冠，值得關(guān)注。德國(guó)隊(duì)和西班牙隊(duì)無(wú)疑是阿迪手中的王牌。
阿迪從足球起家，是圈內(nèi)的老大。多少年來(lái)，世界杯和歐錦賽的決賽中都至少有一支阿迪旗下的球隊(duì)，相信本屆歐錦賽也不會(huì)例外。估計(jì)在八強(qiáng)中將會(huì)有３到４支阿迪的球隊(duì)。
耐克是從籃球起家的，在籠絡(luò)了巴西、荷蘭、葡萄牙隊(duì)后開(kāi)始在國(guó)際足壇呼風(fēng)喚雨，但在歐洲大陸上的重大足球賽事中始終不占優(yōu)勢(shì)。此次“收編”法國(guó)隊(duì)充實(shí)實(shí)力，但出師不利，首輪僅取得１勝２平２負(fù)的戰(zhàn)績(jī)，特別是在極度吸引眼球的“死亡之組”中，荷蘭、葡萄牙先后輸給丹麥和德國(guó)隊(duì)，東道主波蘭隊(duì)在一球領(lǐng)先、對(duì)方少一人的大優(yōu)形勢(shì)下被希臘隊(duì)扳平，還差點(diǎn)兒輸?shù)舯荣悺５故强肆_地亞隊(duì)?wèi)?zhàn)勝愛(ài)爾蘭隊(duì)，算是挽回一些顏面。在小組賽第二輪中，估計(jì)耐克的球隊(duì)會(huì)不甘沉淪，開(kāi)始絕地反擊。
茵寶的“勢(shì)力范圍”似乎僅限于歐洲邊緣地帶，旗下三強(qiáng)首輪戰(zhàn)績(jī)不佳，１平２負(fù)。英格蘭隊(duì)的“無(wú)冕”不知還要延續(xù)多久。
彪馬與阿迪，就像體育比賽中的德比，水火不容。意大利隊(duì)２００６年拿下世界冠軍讓彪馬著實(shí)火了一陣。本屆歐錦賽首輪，意大利隊(duì)１：１逼平世界杯和歐錦賽雙冠王西班牙隊(duì)，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。但捷克隊(duì)實(shí)在差勁，被俄羅斯隊(duì)打得體無(wú)完膚。
從贊助商的角度再看４個(gè)小組會(huì)有不一樣的感覺(jué)。“死亡之組”Ｂ組完全是阿迪與耐克“決斗”，目前阿迪２：０暫時(shí)領(lǐng)先。若荷蘭、葡萄牙被淘汰，必將成為最大的新聞。Ｃ組很有趣，匯集了４個(gè)贊助商各１支球隊(duì)，愛(ài)爾蘭很可能成為最先出局者。Ａ組沒(méi)有阿迪的王牌，但相信至少一支阿迪的球隊(duì)出線。Ｄ組看似茵寶的勢(shì)力范圍，但偏偏碰上東道主烏克蘭這樣一個(gè)硬茬兒。
歐錦賽就像一出大戲。觀眾會(huì)有不同的視角和理解。但一切分析都應(yīng)基于已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)。從贊助商這一另類(lèi)視角看，無(wú)論在八強(qiáng)、四強(qiáng)、奪冠還是黑馬等猜想中，阿迪旗下的球隊(duì)都值得重點(diǎn)關(guān)注。
來(lái)源：新華網(wǎng)（記者 潘毅） 編輯：寧波