近日，由中國(guó)潮流裝備領(lǐng)軍品牌奇安達(dá)冠名播出的“男生女生向前沖第二季”行完美落幕。這檔由奇安達(dá)和安徽衛(wèi)視聯(lián)袂推出的大型戶(hù)外競(jìng)技類(lèi)真人秀，在 2011 年的夏季強(qiáng)烈地刺激著觀眾的腎上腺素，為觀眾帶來(lái)了最時(shí)尚絢麗的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
在保持高空傳播影響力的同時(shí)，充滿創(chuàng)新基因的奇安達(dá)還啟動(dòng)聲勢(shì)浩大的線上互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，利用論壇、視頻、微博等新媒體，借助“夏季清涼美女”、“超萌親子賽道”等互動(dòng)話題，在網(wǎng)絡(luò)形成了 N 次有影響力的話題事件，奇安達(dá)品牌從中大獲全勝。
借力暑期檔，奇安達(dá)品牌傳播最大化
暑期一直是各大潮流品牌力爭(zhēng)的推廣黃金期。奇安達(dá)以前衛(wèi)、時(shí)尚、自信、真我的個(gè)性，在潮流領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟。近兩年奇安達(dá)將目光瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)逐漸升溫的戶(hù)外競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，攜手安徽衛(wèi)視玩轉(zhuǎn)暑期檔，借助“男生女生向前沖第二季”在全國(guó)的熱播，使其“時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、趣玩、活力”的品牌形象更加深入人心。
此次冠名贊助“男生女生向前沖第二季”，奇安達(dá)進(jìn)行了精心的植入營(yíng)銷(xiāo)。奇安達(dá)不僅為主持人團(tuán)隊(duì)、參賽選手提供了最 in 的奇安達(dá)潮流裝備，而且與該欄目全面配合，場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)中巧妙植入奇安達(dá)品牌元素，竭力為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)暑期視覺(jué)盛宴，帶領(lǐng)全國(guó)觀眾“一起向前沖”。
據(jù)了解，奇安達(dá)男生女生向前沖第二季自 7 月 1 日首播便創(chuàng)下同時(shí)段收視率奪冠，全國(guó)份額 3.7% 的驕人戰(zhàn)績(jī)。進(jìn)入 8 月底，周末收視率更是達(dá)到驚人的 0.846 ，成功占據(jù)暑期電視午間檔。
奇安達(dá)品牌負(fù)責(zé)人表示，“男生女生向前沖”所點(diǎn)燃的運(yùn)動(dòng)激情和展現(xiàn)出來(lái)的全民娛樂(lè)精神，與奇安達(dá)品牌所主張的“進(jìn)步不卻步”深深地融合在一起，二者可謂是水乳交融，相得益彰。這種傳播攻勢(shì)恰到好處，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。
新媒體互動(dòng)，奇安達(dá)掀起時(shí)尚新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
跟隨著電視媒體的高空轟炸，奇安達(dá)同步開(kāi)啟了新媒體互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。不僅利用病毒視頻、病毒帖在各大論壇、視頻網(wǎng)站引發(fā)熱議，還在新浪開(kāi)通官方微博與節(jié)目相呼應(yīng)。借助這些時(shí)下流行的社會(huì)化媒體平臺(tái)和全國(guó)觀眾進(jìn)行廣泛地互動(dòng)溝通，擴(kuò)大其影響力和受眾范圍，取得更多地關(guān)注。
清涼的比基尼落水美女、浪漫的欄目現(xiàn)場(chǎng)求婚、堪比植物大戰(zhàn)僵尸游戲的超萌賽道，奇安達(dá)抓住年輕受眾追求時(shí)尚趣味新鮮事的心理，成功地在微博、論壇、視頻上吸引了眾多粉絲關(guān)注。同時(shí)，奇安達(dá)也精心組織了一系列有趣的活動(dòng)，調(diào)動(dòng)粉絲參與激情。“關(guān)注奇安達(dá)，轉(zhuǎn)發(fā)就有獎(jiǎng)”就通過(guò)發(fā)放潮流裝備的福利來(lái)邀請(qǐng)粉絲們關(guān)注，活動(dòng)一周內(nèi)，吸引了超多粉絲留言。
據(jù)了解，借助男生女生向前沖第二季的熱播和新媒體的營(yíng)銷(xiāo)，奇安達(dá)潮流裝備在市場(chǎng)上迎來(lái)熱賣(mài)。專(zhuān)業(yè)人士表示，借助電視媒體和新媒體的聯(lián)動(dòng)，奇安達(dá)聚集了大量忠實(shí)粉絲，成就潮流運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo) 2.0 時(shí)代全新的推廣方式。借力自然而嫻熟的營(yíng)銷(xiāo)手段，奇安達(dá)成功帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了令人滿意的品牌傳播效果，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌又一經(jīng)典案例。
