高價(jià)不高端 國產(chǎn)手機(jī)前路漫漫

不僅僅是TCL，去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名第四的中興，終端業(yè)務(wù)收入也出現(xiàn)下滑，而主要原因是其國際GSM手機(jī)(非智能機(jī))數(shù)據(jù)卡等收入有所下降所致。而華為終端負(fù)責(zé)人余承東也曾坦言某款機(jī)型在歐洲銷量增長(zhǎng)迅猛，但前提是價(jià)格下調(diào)。高銷量無法為企業(yè)帶來高利潤，致使它們不得不放棄低端市場(chǎng)。余承東就表示，即便達(dá)不到銷售額要求，也要放棄低端機(jī)。

分析師楊群就表示，自進(jìn)入全球銷量排行榜的那一天開始，銷量已不再是國產(chǎn)品牌手機(jī)追求的目標(biāo)，接下來它們必然會(huì)走上追求利潤的道路。而踏上這條路的第一步便是“去低端化”。

其實(shí)，如今的國產(chǎn)高價(jià)手機(jī)，基本上都是在Andriod系統(tǒng)上堆砌頂級(jí)的硬件和機(jī)身材料，但在總體體驗(yàn)上并沒有比中低檔Andriod手機(jī)高出多少，即使某些國產(chǎn)高價(jià)智能手機(jī)在一些跑分成績(jī)上可以勝出三星GALAXY SIII手機(jī)，然而真正等到消費(fèi)者掏錢購買時(shí)，多數(shù)消費(fèi)者卻未必買賬。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)本身就以價(jià)格低廉取勝，一旦價(jià)格與三星、蘋果不相上下，為什么還買國產(chǎn)的呢？畢竟國際品牌手機(jī)拿出去更有面子。網(wǎng)友“MINI-兔菟”則表示，國產(chǎn)手機(jī)之所以叫做山寨機(jī)，就是因?yàn)樗鼈冊(cè)诓粩嗟爻u暢銷機(jī)。沒有創(chuàng)新、一味模仿，就算價(jià)格再高也難以擺脫"山寨"的影子。在中新網(wǎng)IT頻道走訪大中、國美等賣場(chǎng)時(shí)，有些熟知國產(chǎn)品牌的用戶并不擔(dān)心它的售價(jià)過高。一位張先生表示，國產(chǎn)手機(jī)掉價(jià)快，只要不追求新品，過段時(shí)間價(jià)格就能掉一半，性價(jià)比一下就提升了。

此外，水貨的存在，也能在一定程度上拉大了國產(chǎn)高端手機(jī)與國際品牌的品牌差距。如果都是行貨，相同配置大陸售價(jià)3000元的手機(jī)，國際品牌的手機(jī)價(jià)位應(yīng)當(dāng)在4000甚至5000以上，但水貨的存在使差價(jià)沒那么大，這也促使很多消費(fèi)者選擇國際品牌。

昔日，靠著中低端手機(jī)創(chuàng)造過“神話”的諾基亞、HTC，如今走起高端路線卻發(fā)展的都不如意。HTC推出的ONE系列、Butterfly系列都沒得到很好地銷售回報(bào)，諾基亞的Lumia 920盡管得到了不錯(cuò)的業(yè)內(nèi)口碑，銷量上卻令人大失所望。如今，一貫奉行“高端路線”的它們，終于“頭顱”，決心兩條腿走路——高端、中低端“兩手抓”。

“國內(nèi)廠商在高端市場(chǎng)的布局都還處在試水期，高價(jià)不能簡(jiǎn)單和高端劃等號(hào)，消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌賣高價(jià)仍然沒有足夠的認(rèn)可度。”楊群表示。此外，由于目前國產(chǎn)手機(jī)廠商大多專注Android智能手機(jī)，導(dǎo)致其產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重，同樣的硬件配置，中興、華為、TCL敢定高價(jià)，但也有新晉廠商敢定低價(jià)，以市場(chǎng)上熱門的四核智能手機(jī)為例，以金立為代表的傳統(tǒng)廠商采用聯(lián)發(fā)科的方案首發(fā)產(chǎn)品既定價(jià)在2000元以下，同樣是高通方案的小米手機(jī)售價(jià)也不到2000元，“這種激烈的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)無疑會(huì)對(duì)試水高端市場(chǎng)的TCL等廠商造成更大壓力。”(中新網(wǎng)IT頻道)