本報(bào)實(shí)習(xí)記者 林政偉

曾經(jīng)，富士康國(guó)際讓世界多少代工工廠為之仰望，可是就短短幾年，富士康國(guó)際已經(jīng)不得不面對(duì)諾基亞、摩托羅拉的萎靡而喟然長(zhǎng)嘆。業(yè)績(jī)下滑，核心管理層動(dòng)蕩，人員不斷削減，作為全球最大的手機(jī)代工工廠，此番局面著實(shí)令人扼腕嘆息。

富士康國(guó)際在年報(bào)中也坦言，2012年是非常困難的一年。由于手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代周期短，這一年所面對(duì)的淘汰、整合風(fēng)暴幾乎達(dá)到了空前狀態(tài)，從而引發(fā)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈平衡局面。富士康國(guó)際代工之殤，其實(shí)也是純電子時(shí)代沒(méi)落的表現(xiàn)。試想，一個(gè)企業(yè)如果只是單純依靠零件加工，而沒(méi)有屬于自己的品牌標(biāo)志，那么注定企業(yè)在發(fā)展的道路頻繁受制于各種因素，不可避免地會(huì)出現(xiàn)低迷形勢(shì)。此前，紅極一時(shí)的HTC手機(jī)不就是因?yàn)楹诵钠放迫笔Ф章鋿|山？

富士康國(guó)際陷虧損深淵

在電子代工企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，富士康國(guó)際已到了舉步維艱的境地。日前，富士康發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)顯示，2012年富士康國(guó)際營(yíng)收為52.4億美元，虧損3.164億美元，比2011年的63.54億美元下滑了17.5%。這是富士康國(guó)際自2005年上市以來(lái)的最大虧損。

此次業(yè)績(jī)的虧損，引發(fā)了一系列“地震”。富士康國(guó)際其員工總數(shù)直接降至7萬(wàn)人，人數(shù)減少約2.89萬(wàn)人，幅度約為29.2%。而且，減員行動(dòng)還在繼續(xù)。近日，深圳媒體報(bào)道，“富士康在鼓勵(lì)員工主動(dòng)請(qǐng)辭，有的部門還可給予600元補(bǔ)償金。” 昨日之日不可追，和2009年富士康雇員總?cè)藬?shù)巔峰時(shí)期的11.8萬(wàn)人相比，富士康國(guó)際如今的局勢(shì)真可謂是慘不忍睹。

核心管理層三換經(jīng)理人。為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)不佳局面，郭臺(tái)銘先后辭退了陳偉良和程天縱二人。現(xiàn)任經(jīng)理童文欣在年報(bào)發(fā)布后公布挽救措施：全力鎖定智能手機(jī)領(lǐng)域，目前智能手機(jī)占業(yè)務(wù)的比重為50%，預(yù)估2015年可達(dá)100%。并且削減勞工人數(shù)，加大自動(dòng)化設(shè)備的比重，這些將為營(yíng)運(yùn)成本止血。

牽一發(fā)而動(dòng)全身，富士康國(guó)際面臨的困境，與鴻海集團(tuán)旗下的另外“富士康工廠”相比，影響到的不僅是業(yè)績(jī)而且在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面也是需要考慮的。近一步看到，這樣的深淵對(duì)我國(guó)其它代工工廠的生產(chǎn)模式是否會(huì)有舉足輕重的指示呢？富士康的危機(jī)也被媒體解讀為中國(guó)所有代工企業(yè)的危機(jī)。

三大因素致富士康國(guó)際頹廢

富士康國(guó)際其實(shí)很早就有下滑的趨勢(shì)。從2006至2007年，富士康國(guó)際凈利潤(rùn)還能維持在7億美元左右，但從2008年開(kāi)始，其營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)就不斷下滑，當(dāng)年凈利潤(rùn)只有1.21億美元；2009年，這一數(shù)字跌至3900萬(wàn)美元，到2010年更是第一次虧損達(dá)2.183億美元。從2007年高峰期時(shí)，營(yíng)業(yè)額高達(dá)107.32億美元，到2012年富士康國(guó)際營(yíng)收為52.4億美元，是什么原因造成富士康國(guó)際在短短的5年內(nèi)市值縮水竟然達(dá)到一半有余？

單一的代工體系是富士康國(guó)際頹廢的根源。純電子代工的優(yōu)勢(shì)是，制造費(fèi)用低、人工成本廉價(jià)及材料獲取渠道便捷，這在低端制時(shí)期，富士康國(guó)際可謂如魚(yú)得水。可是，隨著電子消費(fèi)大潮的來(lái)臨，許多嚴(yán)重依賴手機(jī)品牌錯(cuò)失了及時(shí)開(kāi)發(fā)智能手機(jī)的機(jī)會(huì)。單一的代工體系在這個(gè)時(shí)候所呈現(xiàn)的劣勢(shì)就暴露出來(lái)，比如諾基亞塞班系統(tǒng)的滯后只能面臨產(chǎn)業(yè)重組進(jìn)而導(dǎo)致富士康國(guó)際無(wú)事可做。

產(chǎn)品訂單量減少是造成富士康國(guó)際的客觀因素。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，富士康國(guó)際表現(xiàn)很暗淡，主要因?yàn)閬?lái)自新客戶的訂單量低于預(yù)期以及來(lái)自內(nèi)地智能手機(jī)廠商的低利潤(rùn)率訂單增加所致。不僅如此，富士康國(guó)際主打的兩大王牌，隨著諾基亞的沉淪和摩托羅拉被谷歌收購(gòu)而進(jìn)一步衰落。

制造業(yè)的分化成為富士康國(guó)際內(nèi)傷。目前，全球手機(jī)行業(yè)的的領(lǐng)頭羊三星是一塊不錯(cuò)的肥肉。可是，三星自有的生產(chǎn)體系使得富士康國(guó)際只能望而興嘆。一波未平，一波又起，原本正與夏普進(jìn)行資本談判的鴻海，上月初，夏普宣布接受三星電子日本公司103億日元的注資。并且，iPhone等蘋果方面的訂單由富士康科技負(fù)責(zé)。左有三星阻撓，右有蘋果偏離，制造業(yè)的分化使得富士康國(guó)際為此付出了慘痛代價(jià)。

彌補(bǔ)品牌空白是關(guān)鍵

時(shí)至今日，富士康依舊未推出屬于自己品牌的產(chǎn)品，展示的仍是“一個(gè)代工商”面龐。由于缺乏自主品牌戰(zhàn)略，使得富士康的發(fā)展模式一直是單一的。只能以“加工”為生存，不得不處在產(chǎn)業(yè)鏈最低端。而加工所帶來(lái)的產(chǎn)品附加值是相當(dāng)廉價(jià)的，一個(gè)蘋果iPad最低售價(jià)499美元，付給富士康的“組裝費(fèi)”僅為每臺(tái)11.2美元，可想而知，蘋果公司的利潤(rùn)有多大，富士康國(guó)際虧損背后折射出代工企業(yè)的品牌空白。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子代工企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，在消費(fèi)電子的產(chǎn)業(yè)鏈里，利潤(rùn)大部分是被品牌運(yùn)營(yíng)商獲取。而為電子品牌企業(yè)代工是有風(fēng)險(xiǎn)的，一旦這些品牌的業(yè)績(jī)不如預(yù)期時(shí)，代工企業(yè)便尤為被動(dòng)，要么被壓價(jià)，要么減少訂單數(shù)量。這些都會(huì)使代工企業(yè)的業(yè)績(jī)受到巨大沖擊，因此，這些代工企業(yè)的生存風(fēng)險(xiǎn)很大。

一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，就是別人不可比擬的核心優(yōu)勢(shì)。富士康國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在人力資源豐富，規(guī)模化生產(chǎn)能力強(qiáng)；有著世界第一大代工工廠品牌價(jià)值。如此觀之，富士康有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為何說(shuō)是品牌空白呢？這又回到很多人一直議論的話題，富士康國(guó)際究竟如何轉(zhuǎn)型？轉(zhuǎn)型就是把富士康去“代工化”？

富士康在代工行業(yè)的位置無(wú)可替代，這是富士康的差異化優(yōu)勢(shì)、核心競(jìng)爭(zhēng)力。但這并不是企業(yè)的品牌，企業(yè)的品牌是像三星，蘋果一樣，不受時(shí)間，地域的限制，而依然保持著強(qiáng)大的號(hào)召力。顯然，富士康不是這樣的，單一的發(fā)展模式，正是因?yàn)槠髽I(yè)品牌空白的缺失而引起。受發(fā)展模式限制，工作環(huán)境、薪資待遇、業(yè)績(jī)下降等一系列問(wèn)題自然也隨之而來(lái)。因此，彌補(bǔ)品牌空白成為富士康國(guó)際目前所要解決的重中之重。