2011年盡管是一個(gè)體育小年，但這并不妨礙中國(guó)體壇的各種“金財(cái)”。
這一年里，李娜憑借澳網(wǎng)亞軍和法網(wǎng)冠軍，全年的總獎(jiǎng)金收入達(dá)到384萬(wàn)美元，當(dāng)然這還沒加上冠軍背后的商業(yè)價(jià)值：全年廣告收入高達(dá)1800萬(wàn)美元。全年總收入2200萬(wàn)美元（折合人民幣1.38億）！什么奧運(yùn)冠軍、什么恒大球員，統(tǒng)統(tǒng)“秒殺”。
“娜品牌”迅速崛起
歷史性的突破令李娜成為中國(guó)體壇的標(biāo)志性符號(hào)，成為中國(guó)職業(yè)體育跨越式進(jìn)步的最好注腳。與此同時(shí)，歷史性的突破以及背后賦予的時(shí)間因素進(jìn)一步擴(kuò)大了李娜的影響力，隨之而來(lái)的蝴蝶效應(yīng)就是，這位法網(wǎng)冠軍的商業(yè)價(jià)值迅速發(fā)酵。在這一年里，李娜成了一種現(xiàn)象。在李娜現(xiàn)象背后，則是“娜品牌”商業(yè)帝國(guó)的迅速崛起。
要知道在2010年，李娜在中國(guó)體壇財(cái)富榜中僅僅排在第6位，年收入為175萬(wàn)美元。不過，去年7月的福布斯體壇女運(yùn)動(dòng)員收入榜中，李娜僅僅排在第8位，榜單顯示她在2010年6月至2011年6月的總收入為800萬(wàn)美元。隨著法網(wǎng)桂冠的加冕，李娜的2011年隨后的收入呈現(xiàn)了幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。
在2011年終WTA獎(jiǎng)金排行榜上，李娜370萬(wàn)美元的收入位居第四（排名第一的科維托娃年度獎(jiǎng)金為514萬(wàn)美元），這也讓她成為中國(guó)體壇繼姚明之后，第二個(gè)無(wú)論是比賽獎(jiǎng)金（年薪）還是商業(yè)代言都雙豐收的運(yùn)動(dòng)員。這一點(diǎn)，即便是巔峰時(shí)期的劉翔也無(wú)法做到，畢竟在當(dāng)今世界體壇，特別是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員有所作為的項(xiàng)目中，只有足球、籃球、高爾夫、網(wǎng)球等項(xiàng)目，能做到豐厚的獎(jiǎng)金（年薪）與廣告收入并重。
值得一提的是，李娜的“成功版本”甚至在全球范圍內(nèi)都有參考意義。在當(dāng)今女子網(wǎng)壇“一姐缺失”的大環(huán)境下，雖然李娜并非是絕對(duì)的NO.1，但2011年WTA年度獎(jiǎng)金榜上領(lǐng)先她的三名選手科維托娃、沃茲尼亞奇、阿扎倫卡，在商業(yè)代言方面的收入都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法和李娜相比。一方面是李娜本身依托了中國(guó)這個(gè)最高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體，另一方面也是中國(guó)廣袤的市場(chǎng)，讓國(guó)際品牌都更愿意青睞這個(gè)“性價(jià)比極高”的超級(jí)明星。
恒大制造收入明星
姚明的退役很快就讓籃球運(yùn)動(dòng)員在體壇收入榜上的影響力大大縮減。作為唯一一名在NBA征戰(zhàn)的中國(guó)球員易建聯(lián)，由于NBA的停擺加上NBA個(gè)人合同的到期，收入增長(zhǎng)并不明顯。
另一位籃球明星王治郅也隨著年齡增長(zhǎng)，收入方面基本沒有任何變化。36歲的巴特爾也被擠出了收入榜的前十位。
除了網(wǎng)球和籃球外，職業(yè)體育顯然給了更多運(yùn)動(dòng)員登上收入榜的機(jī)會(huì)。中國(guó)高爾夫一哥梁文沖，中國(guó)斯諾克頭牌丁俊暉繼續(xù)留在了榜單上。最有意思的是，廣州恒大掀起的體壇沖擊波也蔓延到了體壇收入榜上。鄭智、馮瀟霆和郜林三位足球運(yùn)動(dòng)員入榜。在過去幾年足球運(yùn)動(dòng)員在這份榜單上屈指可數(shù)。
在職業(yè)運(yùn)動(dòng)員紛紛擠占體壇收入榜的同時(shí)，奧運(yùn)冠軍們也依然保持著巨大的吸金能力。
隨著劉翔的傷愈復(fù)出以及這個(gè)賽季出色的表現(xiàn)，他的收入穩(wěn)中有升。已經(jīng)成為世界羽壇歷史第一人的林丹同樣得到了贊助商們的垂青。
隨著2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的舉行，可以想見會(huì)有更多的奧運(yùn)冠軍躋身下一期榜單。
商業(yè)開發(fā)仍是最大盲區(qū)
職業(yè)化相對(duì)較高的項(xiàng)目中，中國(guó)頂尖運(yùn)動(dòng)員可以獲得相對(duì)穩(wěn)定和豐厚的年薪，如男足球員，但凡國(guó)腳級(jí)的球員，年收入在百萬(wàn)元以上比較普遍，甚至包括鄭智等“恒大幫”的富翁級(jí)球員。
但更多的高水平運(yùn)動(dòng)員，如果僅憑自己的工資收入和比賽獎(jiǎng)金，斷然無(wú)法“先富起來(lái)”，相比社會(huì)各行各業(yè)，他們中的大多數(shù)充其量只能算是“中等收入人群”，畢竟對(duì)現(xiàn)在的很多行業(yè)來(lái)說(shuō)，年收入10萬(wàn)以上已經(jīng)稀松平常。不少體育明星，至少?gòu)氖杖氲慕嵌龋呀?jīng)不算是天之驕子。
在專業(yè)人士看來(lái)，體育明星的商業(yè)開發(fā)仍然是很大的盲區(qū)。否則也不至于大部分的中國(guó)足球明星，只能依靠年薪和贏球獎(jiǎng)金支撐自己的收入版圖。也不會(huì)出現(xiàn)類似古力這樣的“行業(yè)領(lǐng)袖”，竟然會(huì)幾乎沒有商業(yè)代言和廣告收入。
著名體育經(jīng)紀(jì)人沈之渝就撰文表示，以中國(guó)龐大的商業(yè)市場(chǎng)，體育明星們能做的事情很多，但很多體育明星能意識(shí)到，卻沒有合理的渠道去實(shí)現(xiàn)。“在歐美國(guó)家，有比較完善且信譽(yù)很高的經(jīng)紀(jì)人圈子，他們能為明星做很多事情。但在中國(guó)，這個(gè)市場(chǎng)本身比較蒼白，而且其中還摻雜了很多欺騙、虛假承諾和不規(guī)范操作，這是體育明星本身的問題，是體育產(chǎn)業(yè)的問題，甚至也是整個(gè)社會(huì)體系的問題。” 黃啟元
中國(guó)運(yùn)動(dòng)員2011財(cái)富榜
1 李娜（29歲） 2200萬(wàn)美元 網(wǎng)球
澳網(wǎng)亞軍、法網(wǎng)冠軍帶來(lái)了數(shù)額不菲的獎(jiǎng)金支票，這讓李娜在2011賽季的賽事總獎(jiǎng)金達(dá)到了384萬(wàn)美元。不過這個(gè)數(shù)字與她的商業(yè)收入相比就相形見絀。
這一年，李娜的贊助商達(dá)到了13家之多。法網(wǎng)奪冠后，李娜的商業(yè)贊助門檻不但提高到三年，代言費(fèi)也至少達(dá)到800萬(wàn)元人民幣。甚至這個(gè)數(shù)字都往往無(wú)法入得IMG的法眼。
巨大的商業(yè)收入和不菲的賽事獎(jiǎng)金也讓李娜的年收入達(dá)到2200萬(wàn)美元之多。
2 易建聯(lián)（24歲） 780萬(wàn)美元 籃球
盡管在去年結(jié)束了第一份NBA合同，但是依靠那份540萬(wàn)美元的年薪和商業(yè)合同，阿聯(lián)依然和去年一樣占據(jù)收入榜第2位。
3 劉翔（28歲） 350萬(wàn)美元 田徑
今年劉翔的贊助商沒有太大變化，在商業(yè)開發(fā)方面也一直比較謹(jǐn)慎。不過，隨著賽場(chǎng)上的不俗表現(xiàn)，今年劉翔的收入穩(wěn)重有升。
4 林丹（28歲） 230萬(wàn)美元 羽毛球
林丹全年的獎(jiǎng)金收入不過22萬(wàn)美元，但全年林丹的廣告收入應(yīng)該在200萬(wàn)美元以上，吉列、紅牛、雪鐵龍等廣告代言收入和其他出席商業(yè)活動(dòng)的收入，占到林丹全年總收入的90%。
5 梁文沖（33歲） 200萬(wàn)美元 高爾夫
梁文沖在2011年得到的贊助合同包括奔馳、Schuco和zerofit，場(chǎng)外收入比去年有所增加，這些贊助合同將為他帶來(lái)不低于1100萬(wàn)人民幣。但阿沖哥今年在場(chǎng)內(nèi)表現(xiàn)平平，比賽獎(jiǎng)金相比去年大幅縮水，估計(jì)在200萬(wàn)美元左右。
6 鄭智（31歲） 1100萬(wàn)人民幣 足球
在廣州恒大“贏球獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)、平球獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)、輸球扣300萬(wàn)”的金元政策刺激下，國(guó)足隊(duì)長(zhǎng)鄭智成為“中超首富”：年薪600萬(wàn)，贏球獎(jiǎng)不低于400萬(wàn)，此外還有100萬(wàn)的拼搏獎(jiǎng)，年收入就輕松超過1100萬(wàn)人民幣。
7 王治郅（34歲） 850萬(wàn)人民幣 籃球
不可否認(rèn)，王治郅是目前CBA球員當(dāng)中高收入的球員，在八一隊(duì)的收入包括工資、贏球獎(jiǎng)金以及籃協(xié)獎(jiǎng)金，總和為300萬(wàn)左右。商業(yè)代言與2010年相比也沒有太大的變化，年收入基本維持在850萬(wàn)元。
8 馮瀟霆（26歲） 800萬(wàn)人民幣 足球
作為鄭智隊(duì)友，馮瀟霆的收入約為800萬(wàn)人民幣。
9 郜林（25歲） 800萬(wàn)人民幣 足球
恒大的金元政策也令郜林收入達(dá)到800萬(wàn)元人民幣。
10 丁俊暉（24歲） 750萬(wàn)人民幣 斯諾克
由于今年成績(jī)不俗，賽事獎(jiǎng)金有所增加，加上代言方面也相對(duì)穩(wěn)定，去年他的年收入約為750萬(wàn)元。
來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào)（黃啟元） 編輯：寧波