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近年來，桐城市圍繞區域優勢產業，大力推進品牌商標戰略，走出了一條“品牌產品——品牌企業——品牌產業——品牌桐城”的發展之路。截止目前，桐城市擁有 “鴻潤”、“金光”、“白兔湖”、“盛運”、“霞珍”、“攀登”、“青草香”、“金星”、“樂健”9枚中國馳名商標，多年來中國馳名商標數量一直在全省縣級中位居首位，占安徽省總數的1/14。該市還擁有安徽省著名商標37件，安慶市知名商標35件，有效注冊商標2010件。去年桐城市品牌企業產品實現銷售收入180億元，利稅12億元，分別占桐城市工業經濟、稅收總量的60%和出口總量的90%。

桐城既無礦藏等自然資源，又無國家大項目布點的不利因素，工業經濟基礎薄弱。改革開放初期，桐城“百萬推銷大軍”以敢為天下先的勇氣和膽魄，以“跑遍千山萬水，走進千家萬戶，說盡千言妄語，吃盡千辛萬苦”的“四千四萬”精神，憑借著“兩頭在外、全靠腦袋”的自主內生式經濟發展模式，逐步形成了“小袋子、小鴨子、小刷子、小配件、小瓶蓋”五小商品，就是這些看上去不起眼的五小商品卻占據全國市場近半壁江山。桐城市的鄉鎮企業也如雨后春筍般異軍突起，引領改革開放之初的桐城趕立改革潮頭，民營企業在全省經濟發展中“一枝獨秀”，創造了譽滿江淮的“桐城速度”。

進入新世紀的前十年，桐城經濟雖然有特色、產業有基礎，但工業經濟總量上升勢頭缺乏后勁，依靠“五小商品”發展起來的民營企業， “鋪天蓋地”有余，卻是“頂天立地”不足，直接制約著工業立市戰略的實施進程和成效。眾多企業雖有過硬的產品質量，市場占有率占據行業前列，卻沒有自己品牌，基本上都是貼牌生產，代理加工，企業本身也缺乏品牌意識，如何擺脫企業“替別人打工”的命運？桐城市通過扶持優勢產業中的龍頭企業，積極推進“品牌興市”戰略，對獲得國家級商標、品牌的企業，先后拿出80多萬元的獎勵資金等其他政策激勵措施，積極幫助企業進行名牌、商標維權申報等的“一站式”零距離服務，引導企業創品牌。

一枚小小的商標，在戴上“馳名商標”、“名牌產品”的桂冠后，到底有多大的威力呢？桐城市的第一枚中國馳名商標、中國名牌產品、國家免檢產品獲得者——安徽鴻潤集團董事長夏吉國的感觸最深。創辦于1991年7月的鴻潤集團剛開始還只是2萬元資產、4個員工的鄉間小作坊，多年來企業憑借給歐美羽絨制品知名企業貼牌生產，賺取微薄加工費，企業雖有了一定的發展，但受國際市場影響巨烈，企業發展也一直受制于人。2003年后，企業在當地政府的引導下，積極強化產品自主品牌意識，培育爭創品牌商標，“鴻潤”羽絨被的生產和出口量在很短時間內就占到了全國市場份額的24.8%，連續10年位居全國第一位，如今，鴻潤已經成為國內羽絨被行業的第一品牌。

在桐城，像鴻潤這樣通過品牌戰略實現產業升級發展的企業已不在少數。近幾年，桐城市按照“培育一批、扶持一批、推薦一批、鞏固一批”的原則，實現爭創企業商標品牌梯隊推進，注冊申請量以每年50%的速度增長。金光集團依靠“金光”的品牌優勢，成為全國最大的內燃機凸輪軸、曲軸氣門生產企業，多年穩居全國市場份額40%以上；華祥集團依托“白兔湖”品牌，成功將產品拓展到越南、巴西等10多個國家；霞珍集團自獲得中國馳名商標品牌以后，國內市場迅速升溫，去年銷售收入同比增長了35%以上；盛運集團在榮獲“中國馳名商標”短短一年后，便于2011年6月成功在深圳證券交易所上市，成為安慶市第一家民營上市企業……

隨著品牌經濟的日益蓬勃發展，桐城市已形成包裝印刷、機械制造、羽絨家紡、制刷制蓋、農副產品深加工、生物醫藥、環保節能等七大優勢產業，成為桐城市除文化品牌之外的另一個“標簽”。該市還先后被認定為中國科技進步示范市、中國塑料包裝產業基地、中國輸送機名城、中國羽絨家紡名城、安徽省專業商標品牌基地等榮譽稱號。

桐城市的品牌建設也促使經濟發展的引擎有了強勁和持續的動力，工業產業得到迅速升級和提速，企業創新能力不斷增強。2012年該市實現地區生產總值190億元，增長14%，財政收入19億元，增長21%，實現規模工業總產值385億元，增長35%，規模企業總數達307家，其中產值超10億元5家，新增國家高新技術企業3家，省級中心2家，省博士后工作站1家。

在激勵的市場競爭中，不怕沒有工廠，就怕企業沒有知名品牌。品牌作為企業闖市場的敲門磚，但如何擺脫“商標只是個形象”的片面意識，讓企業的知名商標潛在價值轉化為實實在在的“真金白銀”？2009年桐城市12家企業在國家工商總局商標局辦理了商標專用權、質權登記，以其商標專用權質押，從銀行共獲得貸款2.029億元。這是繼動產抵押登記和股權出質登記工作之后，將商標無形資產轉化為有形價值的重大突破，這一做法在全國尚屬首例。商標權質押這一舉措，不僅破除了，因資金缺乏這個制約企業發展“瓶頸”難題，又降低了企業的貸款成本。近幾年來，桐城市已辦理商標專用權質押登記21件次，幫助企業家實現貸款4.238億元。既解決和克服了企業資金需求旺盛與抵押，財產不足的現實矛盾，又充分利用發揮了“商標品牌”無形價值，及時滿足了企業的有效資金需求，確保了企業正常有序借力發展，為拓寬企業融資渠道、解決融資難題開辟了新途徑。

“品牌是企業的重要無形資產，實施品牌戰略是支持引導企業自主創新、提升核心競爭力，實現企業由量變向質變的必由之路。”安慶市委常委、桐城市委書記王強在采訪中這樣說到。創品牌，企業圍繞品牌做文章，投入更多精力去樹立消費者信任的企業品牌，經營好自己品牌資源積累了經驗，充分實現發揮品牌的價值，企業的發展不僅是單純的產品升級，更是企業品牌的升級。

（編輯 馬文英）